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王贵?/p>
当前国际l济复苏~慢Q发辑֛家再工业化和发展中国家制造业发展加速,推动国际产业格局的调_C轮技术革命正在媄响社会生产生zL式,国内l济的战略性调整和扩大内需的实施ؓU织行业的发展提供了新机遇?012q我国h均GDP已经辑ֈ6100元左右Q东部不省份h均GDP已经辑ֈ或者超q了一万美元。据l计品牌消费所占消费品比重在稳步增加,说明我国消费能力正在不断的提高,品牌消费市场潜力巨大。品牌徏设作为推动业升U的重要抓手Qhl强国的重要标志Q正在ؓU织行业助推民族伟大复兴发挥着重要作用?/p>
管如此Q但是由于我国hl企业品牌基薄弱Q品牌竞争力q停留在较低水^Q宏观环境还存在诸多制约因素Q企业反映的问题主要集中在国家缺乏对品牌发展的M设计、国内商业环境不h意、企业开拓国际市场势单力薄。特别是在品牌培育结果上Q我国缺乏支持力度,比如既没有像韩国、d国、法国等国成立“国家品牌委员会”那Ll一协调机构Q也没有明确国家牵头部门制定“国家品牌战略”的有关政策?/p>
在品牌认证制度上Q我国更是缺乏大手笔。像意大利政府于2009q?2月专门制定了一对“意大利刉”标{使用条g加以严格规定的法案(Reguzzoni Versace范思哲法规Q,韩国国家品牌委员会设计了l一的国家认证标识,莯“大韩民国名品”的产品在其外包装上可以贴上“AT&DK”标{,q相当于告诉消费者,韩国以国家名义来保证q些产品的质量。法国、美国、d国、日本等国同L极扶持本国自d牌参与国际竞争,从将“国家Ş象”与“品牌Ş象”打包行销Q到Z业提供合适的环境与保护,其手D和路径亮点颇多Q值得借鉴?/p>
Z目前国内品牌基本情况Q我们不妨从品牌培育理体系认证入手Q开展有兛_度徏讄探烦。管理体p认证是国际通用做法Q我国已l是国际认证企业最多的国家Q如果能以工信部发布的hl行业品牌培育管理体pL准ؓ抓手Q推动一个新的认证体p,不仅能行业标准最l落圎ͼ而且能借鉴国际品牌推广模式Q之成为我国的国家品牌走向国际Q发挥国际话语权的创新手Dc?/p>